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Pressearbeit ist ein definitiver Teil der Öffentlichkeitsarbeit oder auch PR bzw. Public Relations genannt. Innerhalb dieser Arbeit werden Berichte und Informationen der Öffentlichkeit bereitgestellt. Dies geschieht entsprechend durch Presse, Zeitung, etc. Durch spezifische redaktionelle Veröffentlichungen wird die Möglichkeit verbessert, dass über bestimmte Unternehmen Bericht erstattet wird, da durch die Vorarbeit, das öffentliche Interesse angeregt wird.
Daher sollte Pressearbeit einen gehobenen Anspruch verfolgen. Ebenfalls erwartet man, dass Presseberichte auf wahren und gut recherchierten Informationen aktueller Ereignisse beruhen. In kaum einem anderen Bereich werden Fehler so kritisch gesehen, wie im Bereich der Pressearbeit.
Denn wenn einmal eine falsche Information verbreitet wurde, ist es schwer diese davon abzuhalten ihren Weg durch das öffentliche Interesse zu nehmen. Selbst wenn die Fehlinformation bereits korrigiert wurde. Pressearbeit wird meist von so genannten Pressedienstleistern angeboten, die damit als Vermittler zwischen den Unternehmen und Firmen und den Redaktionen dienen.
Jedoch muss man dabei deutlich unterscheiden zwischen redaktionellen Texten und Texten die zur Werbung dienen. Pressetexte sollten so gestaltet sein, dass sie tatsächlich ein öffentliches Interesse darin zu erkennen ist und es sollten klare Signale gesetzt werden, dass der Beitrag absolut objektiv und nicht durch irgendwelche Beeinflussungen, ganz gleich welcher Art, eingefärbt sind. Einen speziellen Bereich innerhalb der Pressearbeit bieten die sogenannten Materndienste.
Diese Dienste veröffentlichen die Beiträge meist innerhalb bezahlter Anzeigenplätze in entsprechenden Anzeigeblättern. Die Texte befassen sich alleinig mit bestimmten vorgefertigten Themen, welches als fertige Druckvorlage seine Verwendung findet. Diese Dienste werden hinter vorgehaltener Hand von vielen Menschen nicht sehr geschätzt, da sie als sogenannte Schleichwerbung gelten.
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